UPBERITA.COM – Perilaku konsumen produk kecantikan di Indonesia kini mengalami perubahan signifikan dengan menjadi lebih selektif dalam mempertimbangkan kebutuhan kulit dan ulasan pengguna sebelum membeli produk. Pergeseran tren ini tercermin dari meningkatnya minat masyarakat terhadap kategori produk wewangian hingga perawatan tubuh di sepanjang tahun 2026.
Dinamika pasar kecantikan tanah air menunjukkan pertumbuhan yang bervariasi pada setiap lini produk. Data internal Sociolla mencatat bahwa kategori fragrance atau wewangian mengalami lonjakan pembelian tertinggi hingga 144 persen. Sementara itu, kategori makeup menyusul dengan pertumbuhan 44 persen, perawatan rambut 20 persen, perawatan kulit 18 persen, dan perawatan tubuh sebesar 10 persen.
Tingginya angka tersebut menegaskan bahwa konsumen tidak lagi sekadar mengikuti tren yang sedang populer di media sosial. Kini, masyarakat lebih mengutamakan efektivitas produk melalui evaluasi manfaat serta pengalaman nyata dari pengguna lain agar sesuai dengan rutinitas harian masing-masing.
Preferensi Konsumen Bentuk Industri
Pemahaman mendalam mengenai kebutuhan pengguna menjadi kunci bagi pelaku industri untuk terus relevan di tengah persaingan pasar yang ketat. Pendekatan holistik yang menggabungkan ulasan pengguna asli, performa merek yang kuat, serta analisis data tren menjadi tolok ukur dalam menentukan produk yang berkualitas.
Sebagai ekosistem kecantikan, kami memiliki kesempatan untuk melihat industri ini dari berbagai sisi, mulai dari apa yang konsumen cari hingga bagaimana sebuah produk berkembang dan mendapatkan perhatian di tengah perubahan tren yang dinamis, ujar Chrisanti Indiana selaku Co-founder sekaligus CMO Social Bella Indonesia pada Sabtu, 10 Oktober 2026.
Lebih lanjut, pemahaman terhadap preferensi pribadi dinilai krusial agar keputusan pembelian tidak hanya didorong oleh popularitas semata. Dengan membandingkan ulasan dan menyesuaikan pilihan dengan kebutuhan kulit, konsumen dapat membangun rutinitas kecantikan yang lebih personal dan efektif dalam jangka panjang.